DOOH. Gelezen op vier meter, in drie seconden.
Een scherm op straat weet iets wat een banner nooit weet: waar het hangt en hoe laat het is. BannerBazen maakt DOOH voor abri’s, stationshallen en grote schermen, als video of als HTML die rekent met de plek, de klok en het weer. Ontworpen voor vier meter en drie seconden, aangeleverd zoals elk netwerk het wil.
In de abri
Vijf campagnes. Eén abri.
Vijf DOOH-uitingen die we maakten voor Odido, Nmbrs, Delta Fiber, NIO en MediaMarkt, achter elkaar in één scherm. Zoals een abri ze draait: zonder geluid, zo’n zes seconden per uiting en dan de volgende.
Nu in het scherm
De straat is gemaakt met AI. De uitingen in het scherm zijn echt.
In de hal
Zo telde Haastmakers af.
Voor Odido zetten we Haastmakers op de grote schermen in de stationshal, in responsive HTML met een countdown. Rondvliegende Haastmakers lieten zien hoeveel dagen de actie nog liep, en dat rekende het scherm zelf uit.
Eén bestand, van de zuil tot het grootste scherm in de hal.
Op straat
Geen banner die groter is gemaakt.
Een abri hangt aan de rand van je blikveld. Je loopt erlangs, je fietst erlangs, en je hebt een paar seconden.
Een display-ontwerp dat je opblaast tot 1080 × 1920 heeft te veel tekst, een knop op een scherm waar niemand klikt, en een kop die je pas op een meter afstand leest.
Op straat werkt het andersom. Minder woorden, grotere letters, en één beeld dat je herkent voordat je het leest.
Wat je krijgt
Wat een scherm kan weten.
- De plekElk scherm heeft een adres. Daarmee rekent de uiting de meters en de richting naar de dichtstbijzijnde winkel uit.
- De klokOchtend of avond, sluitingstijd of het einde van een actie: de tijd op het scherm bepaalt wat er staat.
- Het weerRegen, vorst of 26 graden, op de plek waar het scherm hangt. Elk weer krijgt zijn eigen boodschap.
- Een feedPrijzen, voorraad of een uitslag uit een sheet of een feed, ververst terwijl hij draait.
- Een basisversieValt de data weg, dan staat er een versie die op zichzelf klopt. Die maken we als eerste.
- Aangeleverd per netwerkHTML of video, in de maten en lengtes van het netwerk. Neemt een netwerk alleen video, dan maken we een versie per dagdeel.
“Q-Park kiest al 10 jaar (!) voor BannerBazen. De communicatie is snel en prettig, de opleveringen zijn vlot en het advies is altijd waardevol. Het is fijn om samen te werken met een partner die actief meedenkt en zo bijdraagt aan een mooi eindresultaat.”
Schermen
Waar het hangt.
Elk netwerk heeft zijn eigen maten en lengtes. Die vragen we op voordat we beginnen.
-
01
Abri · staand
1080 × 1920, op ooghoogte aan de stoeprand. Gelezen terwijl je wacht of langsloopt.
-
02
Station en hal · liggend
1920 × 1080, vaak in een rij schermen. Gelezen terwijl je naar je trein loopt.
-
03
Groot scherm · breed
Langs de weg of boven een plein. Gelezen in het voorbijgaan, dus nog minder woorden.
-
04
Binnen · narrowcasting
Je eigen schermen in de winkel, de lobby of de kantine. Dezelfde regels, een ander publiek.
Lees over narrowcasting
Hoe het draait
Video, HTML of programmatic.
Hoe een uiting op het scherm komt, en wat dat betekent voor het ontwerp.
- Video
MP4 in de resolutie en de lengte van het netwerk. Werkt overal, maar ligt vast.
- HTML
Realtime: een countdown, de tijd of het weer, uitgerekend op het scherm zelf. Zo telde Haastmakers van Odido af.
- Programmatic DOOH
Ingekocht per moment, op tijdstip of weer. De uiting moet dan bij elk moment kloppen, en dat bouwen we erin.
Zo loopt het
Eerst één scherm. Dan alle schermen.
-
01
Briefing
Het netwerk, de schermen en hun specs, en hoe lang de uiting in beeld is.
-
02
Master
Eén scherm helemaal af, bekeken op afstand. Daar geef je feedback op.
-
03
Formaten
De andere schermen, of één HTML die ze allemaal aankan.
-
04
QA
Bekeken op het formaat waarop hij draait, bij daglicht en in het donker.
-
05
Live
Aangeleverd zoals het netwerk het wil, op tijd voor de inplanning.
Bij elke stap zit een mens aan het stuur. Hoe we werken
Cases
Hoe het uitpakte.
Odido · 2024
Haastmakers hebben haast. Voor Odido Nederland
Interactieve banners, een SwipeCube die Creatie van de Maand werd bij Weborama, een APTO voor honderden sites, social video en DOOH met een countdown.
- 170+rich-media-creaties in januari, Haastmakers had de hoogste CTR
- 1Creatie van de Maand bij Weborama: de SwipeCube
- 1APTO, voor honderden sites tegelijk
- 4soorten: IAB, rich media, social video en DOOH
NIO · 2022
NIO ET7 introductie. Voor NIO Nederland
De introductie van de ET7: banners waarin je het interieur verkent, social en DOOH.
- 2022het debuut in Nederland
- 2fasen: awareness en consideration
- 4soorten uitingen, van display tot DOOH
- 3doelen: bekendheid, vertrouwen en een community
Vragen
Wat je ons hierover vraagt.
Staat je vraag er niet bij? Bel gerust, dan hoor je het meteen.
Lees verder
- Eén verhaal. Zes formats. Zero ruis. De Samsung S26-launch voor OdidoRon van Bemmel
- Social video advertising: wat werkt wél?Ron van Bemmel
01Wat is het verschil met een grote banner?
Afstand en tijd. Een banner lees je op een armlengte, met alle tijd. Een abri lees je op vier meter, in het voorbijgaan. Dus minder woorden, grotere letters en geen knop.
02Kan DOOH realtime zijn?
Ja, als het netwerk HTML toelaat: een countdown, de tijd, het weer of de voorraad, uitgerekend op het scherm. Laat het netwerk alleen video toe, dan maken we een versie per dagdeel.
03Welke data kan een DOOH-scherm gebruiken?
Alles wat het scherm zelf kan uitrekenen of ophalen: de tijd, het weer op zijn plek, de afstand tot een winkel, en wat er in een feed of sheet staat, zoals prijzen, voorraad of een uitslag.
04Wat als de data wegvalt?
Dan staat de basisversie er: dezelfde uiting, zonder het stuk dat van de data afhangt. Die maken we als eerste, en hij moet op zichzelf ook goed zijn.
05Weet het scherm wie er kijkt?
Nee. Onze uitingen gebruiken geen gegevens van voorbijgangers: alleen de plek, de tijd en wat het scherm ophaalt, zoals het weer.
06Welke bestanden leveren jullie aan?
Video als MP4, of een HTML-pakket, in de resolutie en de lengte die het netwerk vraagt. Die specs vragen we vooraf op.
07Maken jullie ook content voor narrowcasting?
Ja. Voor je eigen schermen in de winkel, de lobby of de kantine: video of HTML in je huisstijl, of een template die je team zelf vult. Schermen en software leveren we niet.
08Kan dezelfde campagne ook online?
Ja. Eén master, andere uitsnedes: de banners, de social video’s en de schermen op straat. NIO deed het zo met de introductie van de ET7.
09Hoe lang duurt het?
Dat hangt af van het netwerk en van de realtime data. Na je briefing hoor je binnen een werkdag hoe lang.
Contact
Staat er een DOOH-campagne in de planning?
Stuur de schermen en hun specs door. Binnen één werkdag weet je wat er kan.