IAB-banners: de formaten op een rij.
IAB-formaten zijn de vaste bannermaten waar bijna elke mediaplanning op draait. Ze zijn vastgelegd door het Interactive Advertising Bureau, en elk groot advertentieplatform ondersteunt ze. Bijna elke campagne begint met dezelfde kern: 300 × 250, 300 × 600 en 728 × 90, plus een mobiel formaat. Voor desktopbereik komt de 970 × 250 erbij.
De formaten die je het vaakst nodig hebt.
Kies een formaat en je ziet hoe groot hij echt is.
-
Het werkpaard. Desktop en mobiel, in de tekst en ernaast.
-
Een iets ruimere rectangle, vaak in de tekst van nieuwssites. Het tweede masterformaat.
-
Veel ruimte voor product en verhaal. Vaak het masterformaat.
-
Boven de pagina op desktop. Weinig hoogte, dus de kop moet kort.
-
Breed en groot bovenaan de pagina.
-
Smalle kolom naast de inhoud op desktop.
-
Mobiel, in de tekst.
-
Boven of onder in mobiele sites en apps. Twee keer zo hoog als de 320 × 50, dus er past een kop in.
-
Boven of onder in mobiele sites en apps. Plek voor een logo, een paar woorden en een knop.
-
Minder gebruikt, soms in netwerken.
Niet elk formaat hierboven staat nog in de lijst van het IAB. Sinds het New Ad Portfolio van 2017 gaat het IAB uit van flexibele formaten. Van de vaste maten bleven onder meer 300 × 250, 728 × 90, 160 × 600, 970 × 250, 970 × 90, 300 × 1050 en 320 × 50 over. De 336 × 280 (een IAB-formaat sinds 2001) en de 300 × 600 staan er niet meer als vast formaat in, maar zitten nog in bijna elke Nederlandse mediaplanning. Google rekent de 336 × 280 zelfs tot zijn best presterende formaten. Het volledige overzicht staat in het IAB New Ad Portfolio (opent in een nieuw venster).
Een set is meer dan dezelfde banner in negen maten.
Een billboard is geen uitgerekte rectangle. In een 728 × 90 past geen kop van drie regels, en een 300 × 600 vraagt om een ander verhaal dan een 320 × 50. Daarom maken we eerst één master, meestal de 300 × 600 of de 336 × 280. Daarna krijgt elk formaat een eigen ontwerp: wat blijft, wat wijkt en hoe groot de kop mag zijn.
Welke formaten heb jij nodig?
Dat bepaalt het mediaplan, niet de ontwerper. Stuur de formatenlijst mee met je briefing. Staat er een formaat in dat we niet kennen, of een publisher met eigen specs, dan zeggen we het vóór we beginnen. Niet bij het trafficken.
Download het briefingsformulier (pdf, invulbaar)