Narrowcasting.
Je eigen scherm, je eigen publiek.

Narrowcasting of DOOH?

Allebei digitale schermen, allebei bewegend beeld. Het verschil zit in wie het scherm bezit en wie er langskomt.

De overlap is groter dan het lijkt. Een scherm in je etalage dat naar de straat kijkt, is je eigen scherm, maar wordt gelezen zoals een abri: op een paar meter, in het voorbijgaan. Daar gelden de regels van DOOH.

Waar het hangt.

Elke plek heeft een ander publiek, en dat bepaalt hoe lang iemand kijkt.

• Winkel en showroom. Bij de ingang, het schap of de kassa. Mensen lopen door: één product, een paar seconden.
• Etalage. Gelezen vanaf de stoep: groot, kort en leesbaar bij daglicht.
• Horeca. Het menubord, dat per dagdeel wisselt. Hier kijken mensen wel even, want ze moeten kiezen.
• Wachtkamer en balie. Mensen zitten er tien minuten of langer. Informatie werkt, een korte lus gaat irriteren.
• Kantoor en kantine. Nieuws, cijfers, een welkom voor bezoek. Elke dag hetzelfde publiek, dus het moet vaak wisselen.
• Lobby, sport en evenementen. Sponsors, programma en de weg wijzen, vaak op meerdere schermen tegelijk.

Gemaakt voor de afstand en de seconden.

Niemand gaat voor een scherm aan de muur zitten. Je kijkt erop terwijl je loopt, wacht of in de rij staat, meestal zonder geluid. Daarom:

• Eén boodschap per beeld. Wat in drie seconden niet duidelijk is, wordt niet gelezen.
• Grote letters, weinig woorden. We bekijken elk ontwerp op de afstand waarop het scherm hangt, niet op een laptop.
• Beweging met een reden. Eerst de blik trekken, dan rustig genoeg om te lezen.
• Alles in beeld. Geen geluid, geen knop. Wil je dat iemand iets doet, zeg dan waar: aan de kassa, bij de balie, of met een QR-code die op afstand te scannen is.
• Een lus die past bij de plek. In de winkel ziet iemand een paar seconden, in de wachtkamer de hele lus, misschien drie keer.

Video of HTML.

Video (MP4) speelt op elke speler en in elk systeem, en is af zodra hij geëxporteerd is. Goed voor een merkfilm, een productanimatie of een actie die een maand loopt.

HTML is een kleine webpagina op het scherm, net als een HTML5-banner. Die rekent met wat er op dat moment is: het dagdeel, het weer, een countdown, prijzen of voorraad uit een feed, de cijfers uit een sheet. Het menubord wisselt om elf uur zelf van ontbijt naar lunch. De meeste professionele spelers spelen HTML af, zoals BrightSign (opent in een nieuw venster) en Xibo (opent in een nieuw venster), en de schermen van Samsung (Tizen) en LG (webOS).

Valt de verbinding of de data weg, dan staat er een basisversie die op zichzelf klopt. Hoe een scherm rekent met de plek, de klok en het weer, zie je in de abri op onze DOOH-pagina. In de stationshal telde Haastmakers van Odido zo zelf de dagen af.

Templates die je zelf vult.

Verandert er elke week iets, een aanbieding, een prijs of een nieuwtje, dan bouwen we een template in je huisstijl. De animatie, de letters en de opbouw liggen vast; je team vult de tekst, de prijs of het beeld in, in het systeem dat je al hebt of in een sheet die het scherm uitleest. Gemaakt voor jouw merk, dus niet hetzelfde als bij de buren.

De specs die we vooraf opvragen.

Dit vragen we op voordat we beginnen, dan past alles in één keer.

Wat je van ons krijgt.

We maken de content, niet de schermen of de software. Zo werken we met elk systeem dat je al hebt, en hangt ons advies niet af van een pakket dat we willen verkopen. Heb je nog geen schermen, dan denken we mee over wat de content vraagt, voordat je een leverancier kiest.

• Ontwerp en animatie in je huisstijl, gemaakt voor afstand en seconden.
• Video en HTML, met live data waar dat iets toevoegt.
• Templates die je team zelf vult.
• Je campagne op je eigen schermen. Draait hij al als banner, social video of DOOH, dan is de versie voor je winkel of lobby een kleine stap: dezelfde master, een andere maat.
• Bekeken op het scherm, op de maat en de afstand waarop het draait, en aangeleverd zoals je systeem het wil.

Vragen over narrowcasting.